为什么用公司的企业名称注册商标不通过？

来源：未知　　作者：李老师　　时间：2019-12-20　　热度：

       很多企业为了企业后期宣传和树立企业品牌一般会把企业名称注册成文字商标，比如我们牛盾企业服务有限公司，我们就注册了“牛盾企服”的文字商标，同时申请了圆形的图形商标。注册和公司名称（字号）相同的商标是非常有必要的。商标不仅是企业文化组成的重要组成部分，更是一个企业重要的无形资产，也是企业品牌价值的体现，同样的商品为什么质量相同价格却不同，就是因为品牌价值差异，在现代社会商标还是进入超市、商场、电商的准入证，也是我们区分商品或服务的来源。而且很多商标不再只是无形资产，一个好的商标可以很好的转化成有形资产。特别是企业名称商标，更是一个企业宣传和打造自己品牌的重要标志，比如说我们说到汉堡就是“肯德基”、“麦当劳”，品牌形象一旦树立成功就会产生巨大的力量。
 

　　那么为什么我们的企业名称可以审核通过申请后期企业设立成功，但是同样的字号在商标注册过程中却无法通过呢?
 
　　根据《企业名称登记管理条例》企业名称，应在当地工商局部门予以登记。在审查的时候在本地不可出现两个相同的企名。

       通常而言，企业的名称（商号）一般都经过工商行政管理部门核准登记，依现行法律法规，它们的存在是合理、合法的。问题是，若企业注册登记的商号使用了他人注册商标的文字是否还应允许其“合法”存在。我们知道，主体的商标权与企业名称权（或商号权）皆为民事权利，属于绝对权，都具有强烈的排他性，任何人未经权利人的允许都不得擅自使用。如果仅因已核准登记注册，就允许其“合法”地长期存在，这显然有纵容不法商人“借鸡下蛋”利用法律“真空”之嫌。若任其发展，对注册商标权人是很不公平的，也损害了消费者的“真情知悉权”，从根本上侵犯了消费者的合法权益，有违诚实信用的公平竞争的原则，当然也就扰乱了正常的市场经济秩序。故此我们认为，我国反不正当竞争法应明确规定，他人将与注册商标相同或近似的文字作为企业商号，足以引起消费者误认的，为不正当竞争行为，并施以法律制裁；若该商号已核准登记，还应赋予注册商标人一定期限的请求撤销权。

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